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站上千亿市值 《姐姐》给芒果超媒带来了什么?

作者:华体会 时间:2022-04-07 04:34
本文摘要:犀牛娱乐原创文|肉狗 编辑|朴芳《乘风破浪的姐姐》(下文简称《姐姐》)成了芒果超媒的肾上腺素。6月12日,“突袭”上线的《姐姐》在未官宣、未定档、无热搜的情况下,点燃了各大社交平台,芒果超媒也在午盘后一度涨停,最终收盘时大涨了6.82%。3天后,《姐姐》早已稳坐各大综艺热度榜榜首,播放量突破4亿,且仍在保持上升趋势。 与此同时,芒果超媒股价再度上扬,收盘涨幅6.51%,动态市盈率55.71倍,总市值突破千亿元,坐上了影戏与娱乐行业市值龙头的宝座。

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犀牛娱乐原创文|肉狗 编辑|朴芳《乘风破浪的姐姐》(下文简称《姐姐》)成了芒果超媒的肾上腺素。6月12日,“突袭”上线的《姐姐》在未官宣、未定档、无热搜的情况下,点燃了各大社交平台,芒果超媒也在午盘后一度涨停,最终收盘时大涨了6.82%。3天后,《姐姐》早已稳坐各大综艺热度榜榜首,播放量突破4亿,且仍在保持上升趋势。

与此同时,芒果超媒股价再度上扬,收盘涨幅6.51%,动态市盈率55.71倍,总市值突破千亿元,坐上了影戏与娱乐行业市值龙头的宝座。《姐姐》破龄,全民追捧百度指数显示,《姐姐》近30日的搜索人群画像上,男性TGI达103.32,高于女性96.60;年事上,《姐姐》也打破了以往互联网选秀节目年轻化、低幼化的受众群漫衍特征,30-39岁人群TGI达85.7,仅次于20—29岁(TGI值117.64),40-49岁以及大于50岁人群TGI值均在55以上。

真·全民追,《姐姐》是如何做到的?偶像团体选秀是综艺市场里毋庸置疑的话题C位,也是年轻人最为集中的综艺地带,《姐姐》贴着这一年轻化的高热标签,又实现了前所未有的创新,在30位姐姐辈女艺人中选拔5位“破龄成团”,这样的吸睛操作再次强化了节目对年轻观众的吸引力。平静、张雨绮、黄圣依、张含韵、万茜、伊能静……《姐姐》的30位30+姐姐中,绝大多数都具备高国民知名度。全明星选秀,这意味着相比市场上大量存在的素人选秀节目,《姐姐》基本不存在寓目门槛,观众不需要再花费大量时间去认识、相识、记着每一位选手。

而姐姐们多年累积的庞大的、横跨多个年事层的粉丝群、观众群,也为节目带来了受众人群的实效转化。综艺想引发关注和讨论,首先得迎合公共的认知或欲望。《姐姐》首期节目中,存在大量姐姐们对节目组提要的画面,小到拍摄机位调整、用麦喊节目组送奶,大到质疑评委和赛制。

到最后选曲环节,节目变得越发“失控”,泛起了许飞莫名被杜华cue换组、张雨绮和王丽坤用石头剪子布决议公演曲目的桥段。这些“失控”的局面,搭配节目组和成团见证人黄晓明种种小心翼翼的求生体现,极致出现了一群“兴风作浪的姑奶奶”,满足了观众对节目的前期认知和心理设想。另一边,公共对明星总有着强烈的窥私欲。《姐姐》对姐姐们社交时的攀谈方式和内容、差别情绪表达等的放大出现,正满足了这种欲望。

如同上一位观众评论所说,“节目的看点不是谁最终成团,而是历程中这些女明星的互动,明星和评委的互动,有富厚的戏剧性,你能看出来有人是真心崇敬,有人是虚假热情,有人是看不顺眼,有人是绝不在意。”最后,《姐姐》切中了社会的年事焦虑。

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在当下,“年轻”的外延被压缩得极其狭窄,尤其是女性。朋侪圈里曾有一篇很盛行的文章——《中国女人在整体上放弃自己太早了》,主要是说海内女性在40甚至35岁后,普遍会放弃对“女性魅力”的追求。至于问题泛起的原因,很大水平在我们自身无法正确认识“衰老”,又恐惧“衰老”。

因而,我们瞥见,指责周迅在《如懿传》中装嫩、不看好伊能静和秦昊婚姻的,绝大多数都是女性。也正是基于这种社会大配景,《姐姐》将30+姐姐设置为这场励志故事的主角,才更感人。“芒果”乘风,双项增长8.4, 73%知友推荐,微博同名话题阅读量85亿+,同名小组人数28万+。《姐姐》“全民爆款”的职位已经坐实,其带给芒果超媒的增益也在凸显。

据犀牛君统计,《姐姐》首期节目中泛起的品牌广告数量处同类选秀节目top1,为13家,涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式泛起在节目里。

开源证券在研报分析中提到,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元,中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元,灰心假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。综艺广告赞助都是向热度靠拢的,在见证了《姐姐》首期赢得的爆炸性话题效果后,势必还会有大批品牌广告涌入。现在,网上也确实泛起了不少关于节目增加赞助商的爆料。

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2019年年尾,芒果TV的付用度户数为1800万,同比增速凌驾60%。此次,《姐姐》的播出也势必会拉动芒果TV付费会员数的增长。

App Annie数据显示,已往30天内,芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位,在所有种别app中下载量为第三位。618期间,芒果TV又推出了会员大促运动,年卡五折并加送一个月会员。

此外,现在在蜻蜓FM购置98元的年会员,也能获得芒果TV的年会员。由于过往内容主要聚焦于青春都市女性,芒果TV的用户画像以年轻、女性为主。

艾瑞数据显示,芒果TV女性用户占比到达76.1%,30岁以下年轻用户占比到达71.96%。但上文提到,《姐姐》近30日的搜索人群画像上,男性TGI高于女性,30-39岁人群TGI与20—29岁的差距不大。而且,从《姐姐》现在的网络话题度和市场关注度来看,后续的播出回声是乐观的。也就是说,随着《姐姐》的播出,芒果TV极可能实现用户扩圈。

下一城实际上,芒果超媒自上市后就获得了市场的追捧,主要原因之一就是拥有成熟且庞大的综艺人才队伍,以及专业化、体系化、工业化的综艺制作路径。依据盒子事情室卖力人何忱早前的采访透露,以何忱、单丹霞两大事情室领衔,芒果TV节目中心现在共有17支节目团队,并形成了独立事情室、S级团队、A级团队、初创团队的四级治理体系。

其中,自制团队由节目中心卖力全部人力成本,事情室自己对自己卖力,需要以谋划思维思量目的、推算收入、核算成本。事情室与自制团队联合。


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